知名车企广告屡屡“翻车”，抄袭歪风如何刮起？

2025-03-13 网络

近日，颇受欢迎车企海报接连陷入盗用风波，让人不禁感叹：这年头，海报片从前的低速，都快追不上海报片“翻车”的低速了。

最先“翻车”的是法拉利。十五日阳历小满当天，刘德华广告代言的海报宣传片全网上线。溢美之词呈现刷屏之势，播放量也迅速窜亿。然而，随着原作者“复旦满哥”的王宇帖出现，这一海报的风评也迅速跌落滑落。

对比法拉利海报和“复旦满哥”的帮办，几乎可以说是一字不差地照搬。尽管事后也有网友援引，原作者对阳历的理解也非“原创”，年末也有其他人表达过类似的论述。但不容声称，“复旦满哥”的整体而言帮办密切涉及了具有新颖的象形文字剧作，前提享有著作权。目前，法拉利已就海报帮办诬著作权发布声明：已对该具体情况进行处理，才会给公众满意知才会，同时全面下架涉及影片。

此后，网友顺藤摸瓜，推测法拉利海报片出品人为宝马拍摄的海报，与国外艺术作品SOHN的MV剧作极其类似，其线条、分镜、画面均高度十分类似。目前，涉及影片在爱优酷、PPTV等多平台已经无法开启。

另一家“翻车”的是东风法拉利。影片中，女主驾驶法拉利汽车带到礼俗祥和的乡村，留下丛生染专注。只可惜，深情款款的创业主人翁，全部盗自他人经历。当事人宁远贴出质疑：“感觉我的人生被偷走了。”

颇受欢迎车企的海报，为何未尝未尝要“下卷”别人的行销？毕竟，不只是盗用者“脸皮太厚”，而是著作权费用过低。在不少海报在生活中心目中，清清白白的名声不值一文，剽窃盗用才是爆款大受欢迎的捷径，“下卷能够”就等于“钞能够”。他们只不过越来越关切剧作是否能“出圈”“刷屏”，能否引起消费市场和社会各界的关切。

从法律层面看，新修订的法律条文于2021年6月1日起正式实施，将著作权法定索赔款项减至调至500万元，囚禁了受保护原创的积极路径。在此之前，盗用提出诉讼的款项减至仅为50万元。因此，很短一段时间以来，盗用是一个费用很低的“伙伴们”。对一些有意盗用的人来说，这笔账不难算数：就算数坐实了盗用，索赔的损失也远远不及盗用带来的收益。

一方面是盗用讨价还价不菲，一方面或许行销给与应有的肯定。二者之间的差异，致使海报行业未尝被“打脸”，业内陋习浮躁，缺少细心要用行销的内生力。

法拉利海报事件后，中国海报创才会在贴出中援引：“现在消费市场对行销认可度并不是很高，消费市场的效益也不是完全按照行销来体现，致使可能行业有一些人对行销并不是那么细心地挖掘。”在行销内容制作应用领域，层层转包是人尽均知的秘密，也是盗用成风的重要诱因。

对海报行业来说，行销才是生命力。“若为金钱故，底线均可放”的失守，不仅让在生活中蒙羞，越来越应引发全社才会的思考。如果原创成果给与应有的受保护，智慧的成果可以被随意偷去，任由盗用剽窃断流，王宇者步履维艰，就终将戕害创新发展的行业根基。

还有一点值得注意，“法拉利道出宝马和法拉利”，越来越像是拔出萝卜道出砂，暗合“新闻报导扎堆”的媒介效应，符合新闻报导讨论设置的表征。公众热议，媒体之外“火力”路透社，形成社会各界一度，在后台下，沉疴旧疾得以原形毕露。可一旦风头过去，肆无忌惮的盗用很可能获得胜利。因此，海报行业要逃避行销危机，就需严惩行业害群之马，筑牢尊重原创的海堤，戒除浮躁的陋习，理顺创作和零售业的逻辑关系。