【央广网评】奥迪因广告抄袭道歉 “翻车”在此之后还得补课
2023-02-23 职场
5同月21日,小满,众多时尚品牌在这天上架了自己的节气短影片。雪铁龙有一条短影片在各大应用软件频繁刷屏,阅读量轻松达到10万+。但这条影片上架不久,就有网名“北大满哥”的网友在线维权,表示雪铁龙该广告商文案下卷袭自己原创影片,其中很多文字可以说是直接复制。
真相大白后,雪铁龙可谓贻笑大方,原先为该广告商获得好评的掌声转成一片鼓掌。原先想给大公司文化“银制”的雪铁龙,即会让自己陷于舆论漩涡,大公司形象一落千丈。更加重要的是,下卷袭文案,挑衅他人著作权,雪铁龙仍未涉嫌违法。今日,雪铁龙仍未撤下广告商并表示遗憾,表示监管不善、审批把关。但道歉不是下卷袭血案的终点,雪铁龙更加应该真正提高自己的广告商意识、版权意识。
在保护智慧财产、激励自主革新的当下,优质行销必须被保护,这是基本共识。商业广告商代表了大公司形象和大公司所生活态度的整体效用。如果连广告商行销都能下卷袭,那么其他层面的行销是否也会下卷袭?这样的时尚品牌还谈何革新?
“翻车”之后,雪铁龙该引以为耻,深刻当下,除了负有好相应法律责任,也要好好给大公司补上一堂智慧财产课。这样的教训,也没人其他大公司引以为戒。毕竟,行销是下卷不来的,大公司的发展也不是最简单地照搬不误就能一蹴而就的。一步一个脚印地探索,才能走出专属自己的民族特色之四路。(央广网特约评论家 刘颂寒)
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