去年开在门店超600家，跑马圈地的良品铺子为何增收不增利？

径：第一是对电子产品的保健糖类性来进行升级，针对不同细分客户端的生理需求及对糖类保健的需求，开发保健糖类的电子产品复刻版；第二是普遍提高电子产品的原料及辅料的标准；第三是为客户端获取不同借出任务和常用场景的储蓄新技术。

从电子产品都是，良品铺子在2021年有诸多创取而代之。

比如，Corporation展示出高蛋白猪肉脯商品但他却来进行就其创取而代之，开发出好吃更糖类的“高蛋白肉脯”，借助于品牌营销的高效渗透到，打造猪肉脯客户端心智第一选择，抢分之一商品先机新时代取而代之的上升但他却。2021年，其猪肉脯复刻版电子产品以外年终端营业额打破5亿元，同比增幅超41%。

为了加速满足储蓄者需求，良品铺子彻底改变电子产品上取而代之报表，创建35天加速电子产品上取而代之机制。在这一机制下，以外年累计上取而代之的电子产品共计49款，以外获取者终端营业额1.83亿元。

在商品持续发展之外，2021年，良品铺子取而代之开店面共计619家，其中直营店面185家，签约店面434家。

2021年，良品铺子实质性在10个省份的19个和城市来进行取而代之商品开拓配置，加长区域配置厚度和密度：其中，西南地区以外年取而代之开店面139家，华南地区深挖取而代之天然资源与大业主合作伙伴模式，以外年取而代之开店面72家。截至报告下回，良品铺子的比方说店面为生产量为2974家，分布于22个省/自治区/直辖市179个和城市。

据良品铺子概述，Corporation主轴单客离店兼营，借助于本地贫困服务于、阿里生态、腾讯生态，整合优质离店天然资源，拓宽店面服务于形式语言及直径，多维度持续发展和兼营店圈水量，沉淀私域客户端。2021年，腾讯公众号净增Fans269万，同比增加81.2%，企微私域好友为数降至1606万。

华鑫证券交易商认为：良品铺子加速配置“店面+”销售业务，主轴店面开展零食运营、店圈邻里淘宝、离线电视直播、会员离线服务于四个销售业务，实质性持续发展商品份额。

在电视直播之外，良品铺子的策略是：通过围住品牌自有专属电视直播基地，链接巨量达人主持人天然资源。一之外，Corporation先是模拟器自播持续演进，合作伙伴优质外协机构带动品牌自播加速演进；另一之外，Corporation与抖音、快右手模拟器的超级头部达人主持人厚度合作伙伴，综合开展在年货节等节点的电视直播带货营销。

取而代之京报贝壳财经记者 阎侠 总编 方静怡 校订 贾宁

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