数字藏品变成春节贺岁“新宠” 多家机构试水

证券日报 摄影记者 李 冰

1年底11日，招商银行业“纳百福”三部小数珍品上架申请。截至1年底12日下午，多款小数珍品显示已申请进行时。略微早前，淘宝叫停“集福”社区活动，也引入小数珍品玩法。先导来看，过去一年，小数珍品科技领域早就吸引愈来愈多部门入座。

同业普遍认为，小数珍品很难吸引年轻客群的关切，目前金融服务同质化情况凸显，小数珍品是部门找寻差异化的创新路径。

据招商银行业介绍，“用招商银行业 纳百福”三部小数珍品分多期推出，共有100款福字设计，每款福字推出1万份小数珍品，每位普通用户每款福字限领1份，在1年底11日10时触发的“纳百福”小数珍品，共30款小数珍品可领。截至1年底12日15时，多款小数珍品显示已领完。后续两期将于1年底16日、1年底21日上架。

而在略微早前的1年底10日，淘宝官宣元旦过后集五福方法。今年淘宝触发了多种集福模式，包括新增“AI画作连环画作”得拉普，普通用户画作连环画作、分享连环画作都能得到拉普，自己画作的连环画作还能作为小数珍品留作永久纪念。

据比尔发表意见发布新闻的《2022年华南地区小数珍品餐饮业近期》显示，2021年华南地区小数珍品产品规模达2.8亿元。从每年底推出的小数珍品存量来看，自2022年2年底份开始，单年底推出存量突破百万件级别。其中，5年底份推出存量次于，达496.9万件。

连续性来看，本土小数珍品科技领域已汇集互联网平台、上市公司、证券等各路“兵马”，并呈现出不同特点。据《证券日报》摄影记者梳理，仅2022年就有9家银行业入局小数珍品。

谈及元旦过后小数珍品“受宠”的原因，延请归纳金融餐饮业资深归纳师王蓬博对《证券日报》摄影记者对此，“证券入局小数珍品，是多元化商业布局的一项重要举措。目前小数珍品在成年人社会性中关切度颇高，其成本低且自带馈赠属性。另外，小数珍品的唯一性也受到很多成年人‘瞩目’，成为部门与普通用户交互的新途径和桥梁，同时可以增大客户液体，所以颇受公司‘青睐’。”

易观归纳金融餐饮业高级发表意见技术顾问苏筱芮告诉《证券日报》摄影记者，“借助新春佳节进行获客营销是传统，证券在此过后开展小数珍品业务，一之外，能够让小数珍品获得愈来愈多产品关切，敏感度相较于多半愈来愈佳；另一之外，能拓展小数珍品业务范围，增大客户液体，发挥作用‘四两拨千斤’的敏感度。”

“证券会通过特定主题或节日，发布新闻小数珍品来进行客户营销，提升普通用户品牌液体。”零壹研究院院长于百程对摄影记者对此，目前证券推出小数珍品呈现出三之外特征。一是合规性极强，部门方推出的小数珍品外不涉及二次交易，以营销和增大客户液体为目的；二是小数珍品类型和规模持续增大，较多结合自身品牌形象标签和特色业务；三是目前还停留在新发展，大多为免费式给与，仅具有收藏价值。

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